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家居行業3·15促銷白熱化,大自然家居以差異化營銷實現行業突圍

來源: 本站 作者: wjh6828 發布時間: 2019-06-09 08:09:58 瀏覽次數: 21

有人說,2019年是家居行業“痛苦”的一年。隨著房地產邁入存量房時代,企業競爭的“馬太效應”凸顯,家居建材行業面臨著大整合與高速洗牌階段,不少家居企業增速放緩。面對疲軟的市場環境,如何找到新的增長方式和手段,成為企業需要思索的問題。

每年3·15都是家居市場開年重頭戲,也是家居企業必不可少的營銷節點。今年的3·15促銷,不少企業借勢力發起開年攻勢,營銷提前進入白熱化階段,欲在億萬市場蛋糕中搶占市場份額。在眾多品牌促銷中,大自然家居以差異化營銷突破重圍,成為3·15搶奪戰中的一大贏家。

以技術為核心,打造產品差異化

近年來,產品同質化嚴重不僅成為消費者選擇的難題,同時也成為經銷商面臨的瓶頸問題。因此不少家居企業將研發重心逐步向“內”轉移,通過對家居產品自身的設計、做工質量、原材料、使用舒適度等方面進行創新,適合中國消費者的“新創新”產品,是未來家居行業抓住市場機遇的法寶。

為打造產品差異化,大自然家居從產品本質出發,重視產品的研發與設計。大自然地暖實木地板作為大自然家居旗下的核心戰略產品,在技術上不斷推陳出新,提高用戶的產品體驗。據悉,大自然地暖實木地板創新性采用北歐壓干法,提升木材的穩定性,使之能適應各種干濕氣候條件的變化;同時,采用獨特的鋼扣安裝法,使其拉力比單片鎖扣地板高出近兩倍,讓地暖實木地板實現雙穩定,抗變形。大自然地暖實木地板“雙穩定,抗變形”的特征,使其從眾多的地暖地板產品中脫穎而出,搶占細分市場份額。

大自然家居表示,未來將繼續專注品質、持續創新、倡導環保,用優質的產品和服務,為消費者帶來更多健康生活體驗。

以用戶為中心,引領行業消費趨勢

伴隨著互聯網及移動互聯網的迅猛發展,消費者的信息獲取渠道與生活方式都發生翻天覆地的變化。每年家居行業的促銷,各種產品紛繁復雜的分類,概念新品的層出不窮,讓消費者在地板的選購、風格搭配、鋪裝維修等問題上時常感到困惑。

只有基于消費者行為及需求的深入研究,才能做出真正適合的用戶的產品。為此,大自然家居在本次3·15促銷中,以用戶為中心,憑借敏銳洞察與創新產品幫助用戶解決挑戰性難題;通過對用戶需求的調研,發布了《2019年地板消費指南》,為消費者提供實實在在的選購干貨。據悉,該指南根據客廳、臥室、兒童房等不同空間的功能要求,為消費者解鎖2019年地板裝修搭配以及地板保養知識。http://www.jxyvf.club/

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