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珠寶工業4.0:當年輕人不再去金店時

來源: 本站 作者: wjh6828 發布時間: 2019-06-12 08:23:25 瀏覽次數: 70

經濟觀察報 記者 劉創 “夢工場珠寶的工業4.0并非意味著珠寶業的顛覆,而是想在消費升級的時代背景下,給珠寶業一些新的亮點。”夢工場珠寶董事長李清飛說。

2015年,是中國提出了《中國制造2025》戰略的第一年,這被認為是德國工業4.0在中國的本土化。一年后,夢工場珠寶在深圳水貝提出了珠寶工業4.0,目標是減少生產端與消費端的溝通環節并降低成本,讓工業化的制造滿足消費者個性化的需求。

工業化的批量生產與消費者個性化的差別品需求,似乎有著天然的矛盾。在消費者的印象中,個性、定制和獨立設計的產品往往有著與眾不同的審美、內涵,并且質量精湛,但這意味著在設計、生產環節必須付出更為高昂的成本來實現,因此往往與“高端”掛鉤。而工業化的批量生產則恰恰相反,批量、快速和簡單,卻因千篇一律不被部分消費者待見。

提出珠寶工業4.0,是在李清飛踏入黃金珠寶業的第十年。過去十幾年里,中國黃金業因金價上漲、政策紅利與市場剛需三大因素而繁榮發展,但目前市場情況發生轉變,行業進入低潮,需要新的方向與啟發。

“前三次工業革命,都是以提高效率、質量和規模化為中心,第四次工業革命,我認為是如何滿足消費者個性化需求,讓每個人從中受益。”李清飛說,互聯網成為了當下社會新的基礎設施,信息的收集、歸納、整理、傳遞,成本無限降低,人的個性需求應該放在首位。

李清飛的判斷是,未來珠寶業仍舊會有60%到80%的市場是成品市場,而定制化的需求會成為市場的重要補充,并且會緩慢增加。滿足這一部分的需求,便是珠寶工業4.0商業邏輯的出發點。

從“實用”到“時尚”的珠寶消費變革

“我1982年上初中,才有了自己的第一件專門給我買的衣服,在那之前都是穿哥哥的。”談到珠寶工業4.0的概念時,李清飛從服裝業談起。

直到80年代中后期,中國的服裝市場,其實只是面料市場,大家都去扯布裁衣,面料是不是貨真價實,穿上去結不結實,曖不曖和是評價服裝的主要標準,“新三年,舊三年,縫縫補補又三年”是這一階段的服裝市場的真實寫照。

“黃金是中國珠寶市場的主要原材料,黃金在整個珠寶市場的占比最高時超過80%,而且中國還是世界上不多見的以足金,千足金等純度超過99%的黃金做為主材。這與早期的服裝市場有很多相似之處,不重款式,不重設計,不重品牌,不重服務,而是重原料,重純度,重重量,重貨真價實、物美價廉。”

2013年,《華爾街日報》專門使用“dama”(大媽)這個用漢語拼音得來的單詞關注中國大媽不容小覷的黃金購買力,“保值”屬性在中國消費者購買珠寶首飾的心理權重中一直排名前列。

“過去十幾年,解決‘有沒有’,滿足剛需是中國珠寶行業的主要問題。如同早期服裝重在滿足消費者遮體避寒,后期款式、品牌、功能則成為服裝的選擇要素。從實用到時尚,中國的珠寶市場今天正在這一轉型階段。”http://www.jxyvf.club/

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